Wielrenwedstrijden zijn perfect om op de achtergrond aan te zetten. Veel kijkers zetten de tv aan om te genieten van de prachtige omgevingen en daardoor is de doelgroep kijkers anders dan dat je zou denken.

Als je een wielerfan bent, dan zul je vast heel wat dagen binnen door brengen terwijl je naar de koers kijkt. Of het nou een ééndaagse klassieker is zoals Parijs-Roubaix, de Ronde van Vlaanderen of de Amstel Gold Race of een meerdaagse koers zoals de Tour de France en de Giro d’Italia, het is heerlijk om te zien. Het is spannend om te zien hoe ploegen hun tactieken uitwerken en hoe een kopgroep uit de greep van het peloton probeert te blijven. Als je jezelf hier in herkent, dan ben je een absolute fan.

Fietsliefhebbers ondervertegenwoordigd

Maar je behoort niet tot de grootste groep die wedstrijden op tv kijkt. Fans zijn natuurlijk belangrijke kijkers en sponsoren stoppen vaak geld in wielerteams om deze fans te bereiken. Fans weten vaak welke teams er zijn en wie favoriet zijn om te winnen. Er is in de wedstrijden die op tv worden getoond echter ook veel aandacht voor een ander element: de omgeving. En dat heeft een goede reden. De meeste mensen die naar wielrennen kijken, kijken om van de omgeving te genieten .

Uit onderzoek is gebleken dat het grootste gedeelte van de kijkers uit landen als Frankrijk, België, Spanje, Italië en Zwitserland wordt gevormd door kijkers boven de 60 jaar. Deze groep wordt gevolgd door vrouwen die binnen de leeftijdscategorie 35-55 passen. Zij vinden het naar verluid heerlijk om tijdens wedstrijden de televisie op de achtergrond aan te zetten en te kijken naar de mooie landschappen die voorbij komen. Voor een kleine groep is het zien van omgevingen tijdens de Tour de France zelfs een reden om een vakantie te boeken naar die lokatie.

Tour-peloton tussen de Franse zonnebloemvelden – Foto: Cor Vos

Koeien, zonnebloemen en kastelen

Het is dan ook niet voor niets dat het toeristische bureau van Frankrijk elk jaar flink investeert in de Tour de France en er tijdens de wedstrijden veel aandacht is voor de gekkigheden die de lokale bevolking uitvoert. Uit een ander onderzoek is gebleken dat 31 procent van de kijkers naar de Tour de France de wedstrijd kijken voor de prachtige omgevingen, gevolgd door 26 procent die er van houdt om naar bergetappes te kijken (waarschijnlijk ook vanwege de indrukwekkende shots uit de helikopter) en slechts 20 procent kijkt voor de strijd.

Dus als je de volgende keer naar een koers kijkt en je niet snapt waarom er zoveel aandacht is voor de koeien in de wei, de zonnebloemen die in de velden staan en dat ene mooie kasteel op de heuvel, dan moet je even denken aan wie er precies kijkt.